"提升产业自律建设 民间测评不应被一棍子打死"
2026-05-12 08:00:14 新浪新闻
最近两年，针对各类商品的“民间测评”十分常见，除了视频节目、直播间，该行业的官方账号也开始搞测评。测评博主借助测试有关产品，为消费者提供购物参考，实现“种草”并下单已经成为日常。就拿电子产品来说，通过“拆机”“跑分”“试用”，冰冷的“参数”有了动画、图表、实拍等多重表达，有效打破了消费者和产品之间的信息差，能够帮助消费者挑选到质量出众、性价比高的产品。之前，就有一些“车评人”就因为收钱办事、张口就来，而遭遇了口碑翻车、观众嘲讽。不过，这也带来了“幸福的烦恼”——选择困难症。该领域日新月异，各种创新功能和概念层出不穷，令消费者更加难以凭借一己之力摸清商品的底细。着眼于这种需求，民间测评博主应运而生。这些账号所生产的内容，深谙互联网传播之道，既不同于厂商自卖自夸的天花乱坠，也有别于专业检验检测机构的一板一眼，而是惯常以通俗易懂、有趣有料的表达风格，成为具备广泛受众基础和影响力的类型化自媒体。从逻辑上讲，世界上并不存在完美无缺的商品，只要是测评就会出现优点和缺点，也就一定出现观点的碰撞，这是互联网的正常现象，不必看见争议就上纲上线至整个行业都是见钱眼开，“谁给得多就夸谁、不带货就踩谁”。因此，当下“先看产品测评再购物”已经成为不少消费者的购买习惯。目前，测评内容产业的生态极为丰富，展现的内容可谓五花八门，有些人可能会产生疑虑，怎么说谁好的都有，是不是有些是在睁眼说瞎话？依托于中国强大的供应链和行业链，以及线上线下消费场景、政策的不断成熟，今天的消费者有着琳琅满目的商品可供选购。其次，“民间测评”是基于互联网传播革命的产物，有其草根、亲民的属性，是互联网消费生态的一部分。但也有一些测评博主和机构因个别产品的不同结论，引来了一些质疑。同时，民间测评内容产业也是一个充分竞争的市场，那些博眼球、赚流量、搞拉踩，拿公信力当儿戏的所谓“测评”博主也会自然而然被淘汰。既然新一代消费者已经习惯于将“测评”作为“决策”的依据之一，就说明其具有独立的判断能力，有能力识别测评者本身的公信力。最后，以2023年5月起施行的《互联网广告管理办法》为代表，与民间测评相关的法规建设、领域自律等监管手段正在迅速完善，整个行业正在迅速走上规范化、阳光化道路。正所谓真金不怕火炼，好的产品也从不畏惧测评。民间测评在促进消费市场健康发展中有着不可或缺的作用，应该理性看待不同测评结果之间的差异，而非彻底否定这一行业存在的合理性，让消费者无所适从。
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